7月11日，土巴兔发布重磅信息，正式签约雷佳音为其新代言人。紧随其后，其品牌全新TVC在北上广深等主流城市发布，互联网家装领导者携手当红实力派男演员雷佳音不断刷屏。此次TVC围绕“装修就上土巴兔，选装修公司，查口碑，可以先装修后支付！”清晰表达出土巴兔的平台价值，一方面展示了土巴兔的品牌新定位，另外一方面体现了其品牌理念的升级，展现了土巴兔年轻化的品牌调性。
TVC持续霸屏
全新TVC中，雷佳音身着绿色西装，化身比熟人推荐更靠谱的装修暖男，很自然的念出土巴兔的全新广告语。整支TVC聚焦家居场景，从视觉、节奏方面体现出明亮、轻快之感，视觉上，整支TVC以土巴兔的品牌色为主基调，雷佳音则以温暖大叔的形象出现在整个影片中，节奏上，背景音乐动感十足，恰到好处的展示出产品特点。
据了解，该广告片的15秒版本不仅在东方卫视轮播，也将陆续登陆北京、上海、广州、深圳、南京、成都等多地分众楼宇广告，打破了土巴兔原来给用户的固有形象，凸显了其年轻化的品牌调性。此次多渠道组合投放效果显著，持续霸屏。
根据相关研究报告，在装修服务下单人群中，80、90后综合占比近68%，成为家装消费的主力人群，尤其是90后在装修人群中所占比重日益上升。围绕这一变化，土巴兔也积极强化与年轻用户的情感连接。
近日，土巴兔独家冠名的家居软装定制节目《一席之地》在上海卫视热播，此节目最大的看点在于8小时爆改8平米，为素人打造他们的“Dream Corner”,土巴兔的助力让整个限时改造挑战更高效的完成，节目剪辑也是微综艺风格，更贴近年轻用户的喜好。
品牌理念升级
在土巴兔TVC中，土巴兔装修大平台广告语对应的是“多个家庭美好瞬间”，这也印证了成立于2008年的土巴兔多年来取得的成绩，土巴兔已经在行业里耕耘了10多年，成为了行业领头羊，为千万家庭提供美好家居服务。
据资深品牌专家分析，土巴兔这一系列品牌焕新的背后，是基于对用户以及市场的洞察。定位之父”杰克·特劳特认为，随着消费者选择的力量越来越大，企业不能再仅从盈利角度来经营自己的品牌。只有抢先利用定位理论优势，才能把握住顾客的“心智资源”，在竞争中居于主动地位，获得长远的竞争优势。回顾土巴兔的品牌之路，2015年，土巴兔集中以“装修就上土巴兔”为口号，做了持续的广告投放，抢占了用户心智，品牌知名度也达到行业头部水平。从土巴兔全新的TVC中可以看出，此次在“装修就上土巴兔”的基础上，增加了功能价值点的传播，“选装修公司，查口碑”、“可以先装修后支付”让用户更清楚土巴兔的平台定位，更清晰感知到土巴兔可以提供的价值，当用户需要装修的时候，会自然而然上土巴兔。
互联网已经进入到增速缓慢期，90后、95后成为互联网用户的绝对主力，媒介环境也发生了翻天覆地的变化，面对这些变化，土巴兔的全新品牌TVC应势而出,此时选择与雷佳音携手，意味着土巴兔主动搭建起与新生代消费者的沟通的桥梁。TVC全矩阵投放，深入消费者生活场景中,将更大范围内创建品牌与消费者的记忆关联,让土巴兔的品牌深入人心。
