茶的好处有千万种,很多人都喜欢饮茶,只是现在的人都有点懒,所以跟便捷挂上钩的话,产品会很有市场,譬如立顿和咖啡,去年一款茶叶黑马诞生了它就是小罐茶。

  位居全球茶行业首位的立顿诞生于1890年,位居全球咖啡行业首位的雀巢诞生于1866年,而2018年实现零售额20亿元的小罐茶诞生于2016年,面世不到三年,成长速度之快速令人感叹。大道至简,且看小罐茶的减法思维。

  茶叶原产于中国,历经数千年的发展始终停留在有品类无品牌的境地,却抢先在英国完成了现代产业化变革。10年前,媒体报道中国七万茶企不敌一家立顿的说法犹在耳边,10年后的今天,到了由小罐茶引领中国茶奋起直追,重新走向世界舞台的时候了。

  在小罐茶品牌创立之初,其创始人杜国楹说到“不是年轻人不爱中国茶,是中国茶真的老了,不是世界人民不爱中国茶,是中国茶没有跟上世界的变化。” 因此,小罐茶一开始的定位就是去农产品思维、去文化品思维,用简单、时尚的消费品思维来做茶。用当今国际流行的营销思维可以解释——less is more(极简主义),苹果和无印良品就是极简主义品牌的标杆,小罐茶也顺势而为践行减法思维:即给中国茶做减法,让复杂的中国茶变得简单。

  一是外在标准简单化。小罐茶在上市前,花费三年时间遍访中国各大茶系原产地,选取其中的八种茶,每种茶只做一款高品级产品,所有产品等级、规格、包装、价格全部统一化,让买茶变得简单,无论行家还是新手都能闭着眼睛放心买。说白了,小罐茶想做的就是茶行业里的中华烟和茅台酒。

  二是外观设计简单化。在实体店面设计上,小罐茶邀请苹果Apple Store御用设计师Tim kobe操刀设计,风格简约大气,不掺一丝杂质,将国际化视野和用户服务设计理念,首次融入到传统中国茶的消费体验中;在产品设计上,邀请以注重细节著称的日本设计大师——神原秀夫为小罐茶设计包装形态,摒弃传统茶浮夸繁复的包装,追求简单环保,引发了茶行业追捧的“罐装革命”。

  三是喝茶方式简单化。小罐茶希望让喝茶少一点文化门槛,让消费者无需面对复杂的喝茶知识和陌生的功夫茶流程,只需一个小罐就可全部搞定需求:便捷、健康、社交、展现品味和身份认同,让“懒惰”的现代人享受简单的喝茶过程。

  看到这里是不是觉得懒人有懒福啊,确实如此,我们都是即得者,所以在这里感谢小罐茶的创始人杜国楹,因为他的理念创造了小罐茶,让我们的生活简单又有品质。