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3月1日 消息,拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至 2023 年初突破1. 5 亿,目前稳定在1-1. 2 亿,用户时长峰值超过 40 分钟,目前稳定在 30 分钟上下。
上线至今,多多视频获取用户的方式主要为现金奖励:其一是根据用户浏览时长与浏览视频数,分阶段发送红包至微信账户,这一部分由拼多多来承担;其二是商家根据成熟用户在平台上总的停留时长与视频数、评论数与点赞数进行提现奖励,由商家承担。
多多视频的最大优势,就是可以发视频带货。类似抖音、快手的逻辑,不过多多视频是搭配了多多进宝APP,用于主要的带货渠道。在视频带货方面,因为比较偏下沉市场,所以以中老年人的商品为主。目前看到的数据是低价家居、百货类带货量比较高。
最主要的一点是,带货佣金是实时结算的,所以吸引很多搬运视频的视频主。
目前,多多视频DAU虽和抖音(超 6 亿)、快手(近 4 亿)仍有差距,但已超过小红书(近亿),且用户时长则已比肩微信视频号( 30 分钟左右)。
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