年终将至，元旦、春节和冬奥会相继到来，北京商场在节日营销上及美陈上也开启比拼。12月17日，北京商报记者看到各大商场已经展出冬季美陈，大多与冰雪类相关。其中，颐堤港借助AR打造了多个沉浸空间。颐堤港相关人员表示，通过线下与线上深度融合的 AR 数字化技术，可以实现“AR 营销 + AR导航”的无缝衔接，为消费者带来沉浸式互动体验与消费形式。

记者看到，消费者可以通过线上AR互动游戏，可以获得商户的优惠券、实体礼品等。在线下体验区，颐堤港迎合冬奥会即将来临的节点，安装了多种运动体验，如人们戴上VR眼镜就可以体会到滑雪;还有桌面冰球、冰雪跑酷等运动。

“商业空间元宇宙”概念也为购物中心的空间与场景赋予了新的含义。此次借助深度AR互动体验场景，也是为了探索“元宇宙”趋势下现实空间与数字空间的全新融合。上述人员指出，虚实结合的玩法能够为购物中心拉新会员、促活提供场景支撑;通过线上交互体验，赋能线下客流，通过优惠派发和AR导航寻店增强与顾客的数字化连接，形成完整的线上线下营销链路闭环。(记者 刘卓澜)

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