春节期间，绿色家电成潮流。据苏宁易购数据显示带有红色、国潮风和虎元素的家电销售同比增长125%。具体来看，智能家电成为了最为亮眼的家电品类。其中洗碗机销量同比增长52%，洗地机销量增长40%。在小家电中，电蒸锅、取暖器和扫地机器人分别位列销量前三。
值得注意的是，在春节前期全国各地迎来回乡大潮，也将消费带去乡镇，在县镇乡村的零售云门店，美的、苏泊尔、华帝等家电品牌均出现了销量同比翻倍提升，其中华帝销售同比增长270%。而卡萨帝冰箱、西门子洗衣机等高端品牌的销量分别同比增长220%和155%。
绿色智能家电引潮流
从数据来看，春节消费主要集中在绿色消费和品质消费上，这为今年家电消费的趋势和发展拉开了序幕。从国家政策层面来看，今年家电消费的主题将集中在绿色、智能上。在日前发布的《促进绿色消费实施方案》中明确提出，将推动电商平台和商场、超市等流通企业设立绿色低碳产品销售专区，在大型促销活动中设置绿色低碳产品专场，积极推广绿色低碳产品。其中绿色智能家电作为家电产品的主要升级方向，加之双碳目标的提出，而被重点提及。
纵观近年来电商平台的发展变化，不难看出，“绿色”正成为主基调。越来越多的平台为绿色商品打上绿色标识并给予优惠补贴，通过使用更多绿色能源，包装减量和使用可循环包装，为包裹计算“减碳”账单。电商平台的积极行动，有助于推动绿色消费，也满足了消费者对绿色产品日益增长的需求。
家电市场不再“唯价格论”
而从大环境来看，2021年末中央经济工作会议传递的信息表明，经济复苏将会是大概率事件。再加上政策回暖，将有利于提升人们对经济收入的预期。预期提高，有利于激活消费需求，市场企稳的基础就坚实了。尽管今年家电市场将会向好发展，但不稳定因素依旧存在，家电市场趋于饱和也是无可辩驳的事实，家电业的经营依旧艰难。其中在早年间奏效的价格战和促销将会慢慢失去效用。简单来说，家电市场不再“唯价格论”，更重要的依然是产品的品质，这让中小品牌的生存环境更加艰难，而如海尔、美的等大品牌来说，价格策略依然奏效。但对于大品牌来说，向更加高端的市场前进，才是未来的战略。
另一方面，疫情造成全球供应链的难题尚未解除，其中像石油、铜等基础原材料的供应紧张，价格维持在高位，严重影响了生产制造的正常运行。另一方面，石油价格提升也将带动运输物流成本的上升，这进一步限制了家电厂商价格策略的操作空间。供应紧张的情况能在2022年缓解几分仍是未知数。
值得注意的是，套路的促销活动难以继续维持。消费者对越来越频繁、越来越模板化、套路化的促销活动已经失去兴趣，这直接导致活动效果越来越差，促销活动引爆消费的光景再难重现。这要求企业在促销活动中投入更多心力，让促销活动常做常新，在拼数量、拼效率的同时，还要拼质量、拼执行。
