几天,有关云米大屏冰箱广告事件甚嚣尘上。有网友反映,自己购买的云米大屏冰箱强制播放广告,且窗口无法关闭的情况,随着话题不断发酵,品牌终于做了官方回应:在正常使用的情况下,云米大屏冰箱的广告可以通过右上角选择“关闭广告”按钮,不会出现无法关闭广告的情况。

花钱买的冰箱变成了广告机。这几年来,强推广告的相关话题不断被推到风口浪尖,大家为什么对开机广告如此反感?又是什么促使厂家不余遗力的推送广告呢?背后的原因令人深思……

“屏”什么让我看广告?这要从电视广告说起

说起开机广告,最令用户反感的当属电视广告了。此前,有关部门结合智能电视开机广告做过消费调查,依法约谈过智能电视企业,提出了履行售前告知义务、提供广告一键关闭功能等整改要求。

在这其中,当属乐视电视的开机广告最受大家热议。2013年乐视就推出了第一款超级电视,超低的价格、创新的交互设计、更高的硬件配置,以及海量的内容资源,并且与互联网紧密结合,在当时掀起了一波智能电视的抢购热潮。

然而这种电视看上去很高级,功能也非常齐全,但是价格却并不贵。那厂家又如何获利呢?OTT广告就是各大电视厂商们最好的掘金赛道。

什么是OTT广告?对用户的“精准投喂”

最火的时候,乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天,这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。

随着有线电视的衰落,无论是从便利还是覆盖范围都远远被流媒体甩在身后。OTT是什么?它指任何用于将数字内容传到电视或类似设备上的设备或者服务,这其中包括:电视盒子、智能电视、游戏机、DVD机等。而OTT广告就是通过台上的流媒体进行传播的。

随着OTT台的高速发展,据预测,到2023年OTT的投放量将达到450亿元,同时奥维互娱数据显示,2020-2025年中国OTT行业营收规模的复合增长率预计达33.4%,庞大的潜力市场还有更多机遇等待挖掘。

随着智能大屏应用越来越广泛,相比传统电视广告,OTT广告可以细化用户画像进行定向推送和广告投放,并结合线上线下配合紧跟热点举行各类活动。作为互联网催生的广告形式,OTT广告整合了台资源优势,谁能在OTT产品形式上不断创新,谁就能挖掘更深厚的营销价值。

法律没禁止就是允许?电视厂家被判侵权

由此可以看出,开机广告只是OTT广告的一个分支,虽说智能电视普遍都存着开机广告的现象。但不能强制关闭,强迫用户不得不观看那些厌烦的开机广告。消费者买的是电视,强加的开机广告涉嫌捆绑消费、强制消费,厂家是否涉嫌违法呢?

实际上,中国电子视像行业协会发布《智能电视开机广告服务规范》,对智能电视开机广告的播放时长、关闭能力,以及对广告内容的合法等方面都提出了明确要求。比如要求开机广告播放总时长不应超过30秒,并应在播放过程中具备关闭能力。

而《中华人民共和国广告法》中也对互联网广告的推送作出了严格限制。第四十四第二款规定:“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”

法律上并没有禁止播放开机广告。但在今年,江苏高院还是对乐视电视强行植入开机广告侵权案做出了判决,本案不仅直接涉及众多不特定消费者权益,也间接影响数十家智能电视生产企业的利益,还可能对未来智能电视行业的发展产生引导作用。

如何破解广告之忧?鱼和熊掌可以兼得

开机广告真的就那么香吗?厂家也有一番说辞,开机广告非但没有占用用户的有效时间,反而降低了用户的购机成本,将开机广告收入反哺硬件成本,从而达到降低用户购买电视成本的目的。

现在购买智能电视确实越来越便宜,但这样的说辞显然站不住脚,已经有越来越多的厂家推出了“无开机广告”的智能电视,真是啪啪打脸!

有些品牌电视确实没有开机广告,像耳熟能详的三星、索尼、lg等,难道都是外资品牌吗?非也!其实很多国产品牌电视型号也没有开机广告,如:OPPO智能电视K9、荣耀智慧屏X2、华为智慧屏SE、雷鸟系列电视等。

从现实来讲,开机广告确实能够直接给企业带来一定收入,可是最大问题是植入广告不能是强买强卖,必须要把选择权交到消费者手里。所以有些广告无法关闭,强制看完才能继续,这样的行为就侵犯了消费者的权益。

综上所述,虽说广告已经成为了人们日常生活中最重要的组成部分,从出门电梯间的广告,再到路边的灯箱广告,手机APP推送的促销广告,再到电视的开机广告。广告已然成为生活中随处可见的东西,但是它也在一直不断演变,它需要适应我们,而不是我们适应它。在日常生活中,我们可以看到一些趣味的广告、软植入广告、甚至是朋友圈推送的广告。

广告并不是洪水猛兽,但它不能强行灌输给用户,尤其是智能电视、大屏冰箱的开机广告,更不能“野蛮”生长,需要更加规范开机广告时长、具有单独关闭广告的能力。无论有没有开机广告,企业推出的产品都要以人为本,解决开机广告给用户带来的真正困扰。