在多方面因素的影响下,彩电市场发生了较大的变化。无论是是产业链上游原材料价格的上涨,芯片的供不应求,还是产品结构的调整,都改变着彩电市场的现状。

据奥维云网数据显示,2021年上半年,中国彩电市场累计销量1781万台,同比下降14.7%,销额594亿元,同比增长15.1%,均价3332元,同比增长34.9%。

在原材料涨价和芯片紧缺的影响下,彩电零售均价涨幅一度接50%,直接导致市场销量自3月起,连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑,6月得益于产品结构调整,使得销额规模同比回归正增长,市场切换增长风格。彩电市场进入转型节点,已经非常明显。

新转型时期,产品价格普涨,传统价格战失灵。当价格战不再实用,技术再次成为标杆。可以说,彩电市场正在从以“价”取胜向以“质”取胜转变,也让曾经一度偃旗息鼓的显示技术的比拼再度重演。

若说起彩电的“质”的比拼,那么很大程度上,就是在讲画质。对彩电来说,画质就是硬指标,观众追求越来越大的视野,越来越大的屏幕,也追求越来越高的画质,而这都与显示技术息息相关。在显示技术的支持之下,彩电可以得到画质上的提升,让画面更加清晰流畅,也能够支持更大尺寸屏幕的画面显示,即使画面变大,依然保持清晰画质。由此可见,未来彩电市场的比拼,就在于显示技术的比拼。

曾几何时,量子点和OLED两个显示技术一直在争夺“下一代显示技术”的话语权,分别以三星为领头羊的量子点阵营和lg为领头羊的OLED阵营进行对垒。随着越来越多的彩电品牌的加入,OLED阵营的话语权正在变得更加强势,但量子点阵营也并未放弃对于话语权的争夺,而是在继续探索改良显示技术的方式。

眼下,彩电市场转型节点初现,而新的显示技术纷争再起。从去年开始,三星就对Mini LED技术层层加码,而今年,TCL品牌也强势入局Mini LED,大力推出Mini LED电视产品,并提出“3-5年智屏做到全球第一”的目标,可见对于Mini LED电视的成就是势在必得。

从TCL推出的Mini LED电视新品中,其中部分新品中也存在着量子点技术的影子,在使用Mini LED技术的同时,也搭载了量子点技术,可以实现10亿级的色彩,色域更广,色彩更纯,更久,这可以给TCL的Mini LED电视的画质带来不小的提升。当然,我们也可以认为,量子点技术仍未退场,而是以与Mini LED技术加以组合的方式延续了下来,再次向OLED发起挑战。

如今,三星和TCL两个极具影响力的彩电品牌都在主推Mini LED电视,足以看做是得到了量子点技术支持的Mini LED自成一派,形成了Mini LED阵营。在未来Mini LED阵营和OLED阵营之间即将迎来新的比拼。