疫情影响,人们宅家的时间变多了,这也催生了“宅经济”的火热,家庭屏显设备迎来大幅增长,特别是作为客厅经济核心的智能电视也迎来增长。特别是在面板价格不断上涨的压力之下,2021年上半年还是出现了大幅增长。

2021年是体育大年,有欧洲杯也有奥运会,疫情影响了人们的出行,但是并不影响人们通过电视观看大型体育赛事的热情,这也是为什么2021年上半年彩电行业迎来增长的原因之一。具体实现了怎样的增长呢?让我们一起来看一看。

根据TrendForce集邦咨询调查显示,2021年上半年电视市场需求在北美纾困补贴的刺激下,品牌持续进行库存回补,尽管第二季历经面板供不应求、整机生产面临长短料问题,使得品牌厂采取滚动式调整生产计划分批出货,上半年全球电视出货达9,845万台,年增10%。

液晶面板价格上涨,疫情影响的情况下,2021上半年全球彩电市场还能实现10%的增长,确实是可喜可贺。但是,事情往往都具有两面,抗压增长之后就是下行周期的循环。所以,下半年的彩电市场可想而知。

各个机构纷纷预测下半年的彩电市场并不乐观,并都下调了行业的出货量水

TrendForce:一是由于上半年面板价格涨势凌厉导致整机成本上升,下半年恐难见到以往的促销破盘价;二是尽管第三季度会进入传统旺季促销的备货高峰,但“旺季不旺”的疑虑渐增。因此TrendForce下调今年电视出货量至2.15亿台,较上一年减少0.9%。

Omdia:自2021年7月以来,面板价格谈判一直在艰难地进行。面板厂商、电视品牌商/OEM和零售商之间的来回沟通将持续到2021年9月,涵盖2021年第三季度的面板出货量。终端市场的整体电视需求,包括在2020年电视出货量增长的发达市场,一直在减弱。

2021下半年全球彩电市场销量大幅下跌也是在预料之中。

首先,“宅经济”热潮的退却导致需求预冷。受疫情和“宅经济”的火热,加上体育大赛的举办催生了电视的需求高涨,出货量在各方面的压力下保持两位数增长。但是,随着“宅经济”热潮的退却以及欧美陆续解封,对电视的需求持续降温,让全球彩电行业出货量承压。

其次,面板价格处在高位,终端产品价格暂时难以回到过去。自去年6月截至今年7月,32英寸面板涨幅已高达167%,整机售价上调30~35%;55英寸面板价格同步上涨120%,中低端机种售价调涨20~25%。目前来说,价格的上涨降低了购机或焕新需求。

另外,今年运输时间因港口堵塞问题进而导致终端上架时间延后3~4周,间接压缩品牌在欧美地区的备货量。

需求减弱、价格上涨、运输成本增加等等原因的叠加,导致下半年的彩电市场面临非常大的压力。因此,TrendForce集邦咨询预估,2021年下半年电视出货将年减8.5%,达1.17亿台。