惯了大尺寸电视后很难再回到小尺寸,大尺寸化一直是我国彩电行业的趋势之一,相比其他趋势,这个趋势不仅不可逆,而且已经持续多年。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年中国彩电市场电视均尺寸达52.4寸,较全球市场的47寸高出5.4寸。

2021年,我国彩电行业的大尺寸化脚步继续加快,特别是在液晶面板持续一年的涨价潮之下,企业纷纷调整策略,由过去的价格战向价值战转型,高端化、品质化以及大尺寸化成为转型的出路之一。

在今年3、4月份的春季新品发布会上,大尺寸已经成为各个彩电品牌布局的重点,奥维云网数据显示,仅第一季度我国彩电线下市场新品共计118款,70英寸以上新品多大44款,占比高达37.3%,80英寸及以上占比高达10.2%。

而且在今年的AWE2021上,主流彩电品牌齐聚一堂,但是现场有个很“奇怪”的现象,那就是几乎看不到55、65英寸的“小”电视,起步尺寸来到了75英寸,现场出现最多的就是75、85、98以及更大尺寸的产品,无一不是展现了彩电大尺寸化的趋势。

同样,在今年的UDE2021上,我们不仅看到了面向大尺寸的Mini LED背光技术,而且更是在展会现场看到了更大尺寸的产品布局,85英寸几乎已经成为各大彩电品牌展示的重点,其中还有许多88、98英寸的产品亮相,更加超前的大尺寸产品已经开始布局。

综合来看,彩电向大尺寸化的结构转型已经成为潮流,大尺寸化布局也成为彩电品牌永恒不变的战略规划之一。有理由相信,随着各个品牌的大尺寸布局提速,我国彩电行业的大尺寸趋势也将提前加速。

奥维云网预计,2021年中国彩电市场均尺寸将增加至53.1英寸,与2020年相比增长1.9英寸。甚至和全球市场相比,中国彩电大尺寸化的频率更快、消费者认同度更高。

其实,大尺寸化除了消费趋势以外,更重要的原因其实是行业发展变革的结果。

首先,液晶面板不断涨价改变彩电产品结构。从2020年6月开始,液晶面板的价格一路持续上涨12个月,32~55英寸小尺寸液晶面板的价格均已翻倍,65、75英寸价格上涨30%~60%,这样的涨价幅度导致彩电小尺寸的竞争激烈,涨价必然导致销量收缩。

因此,整个彩电行业都在向大尺寸方向转型,这也是为什么今年整个彩电行业大尺寸产品猛增,大尺寸化进程加速的原因之一。因为大尺寸面板涨价幅度相对小、相对滞后,在时间差的作用下,大尺寸电视成为市场热门首选机型。

其次,消费者越来越偏爱大尺寸电视。经过去年的疫情,电视的开几率、开机时长都有所增加,同时也让更多的消费者看到了现在智能电视的功能,人们也在渐渐的从手机转向智能电视。而大尺寸电视能带来更大、更宽广的视觉效果,成为人们的首选的产品。

而且,由于大尺寸电视涨价相对较小、滞后,大尺寸电视的价比优势进一步凸显,而我国彩电行业长期的价格战培养了人们的消费惯,价格成为购机选择中很重要的因素。因此,在小尺寸电视价格涨幅过大的情况下,消费者选择涨幅更小的大尺寸电视。

未来,随着8K、Mini LED技术的不断普及,这些技术非常实用与大尺寸电视,将进一步推动大尺寸电视的发展和进步。