蒙牛借世界杯赛场向全球展示中国字魅力

　　“作为迄今为止连续使用时间最长的文字，中国字承载了上下五千年的中国文化。”作为自小就浸润在中华文字魅力中的中国人来说，在日常生活可能很难感受到中国文字的独特魅力。因此，当你在世界杯这样的国际顶级赛事的赛场上看到中文字时，所感受到的的那种植根在民族血液中的亲切和触动，足以振奋我们每一个中国人的自信心。

　　由中国汉字显示的“蒙牛：自然力量，天生要强”广告语赫然出现在世界杯赛场边，映射在全球球迷的眼中，显得格外“出众”，在一串被英文“包围“的广告展示位上脱颖而出。拿赛场边的广告投放来说，由于英语是国际通用语言，大多数企业设计广告主视觉时都会特意展示英文Logo及广告语，以迎合更多的国际球迷。作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛却反其道而行之，在广告投放时采用了全中文的品牌名称+广告语的视觉设计。

　　对于蒙牛的这一“反常“表现，蒙牛集团副总裁高飞解释到：“蒙牛结合世界杯场景及自身品牌提炼出中文关键字，借助世界杯营销的契机进行传播，不仅实现了品牌露出，还能向全球展示中国字的魅力，这对于扩大中国字的国际认同、持续扩大中国文化在全球的影响力具有重要的意义。“

　　据悉，蒙牛除了采用中文广告语进行广告投放外，还让营销团队走上俄罗斯世界杯主办城市莫斯科的街头，在球迷们为心爱球队欢呼呐喊的背景环境下，教各国球迷用“蒙牛”的“牛”字来表达自己对球队的支持和鼓励。一个短促有力、符合球场欢呼氛围的“牛”字，向世界球迷彰显了中国字的魅力，引发了广大球迷对中国字的兴趣。而蒙牛还携手短视频渠道梨视频，将这一激动人心又妙趣横生的过程制作成了短视频在网络上进行推广，引发了巨大反响，众多网友纷纷在视频下为中国文化的魅力点赞。

　　俄罗斯世界杯作为全球最受瞩目的国际顶级赛事之一，无疑是今夏最大的流量收割机，也是品牌营销的必争之地，而其他品牌都在考虑如何实现品牌利益最大化时，蒙牛却一直专注于向世界“兜售”中国文化。

　　对此，蒙牛总裁卢敏放表示：“世界杯是一个全球化的舞台，作为乳品行业的领军企业，蒙牛在进行世界杯营销时，不仅要考虑到自身品牌的曝光，还要考虑到与公益的结合，利用世界杯的影响力践行企业社会责任。“从6月14日开幕式开始，贯穿整个世界杯，88名从蒙牛“踢球吧！少年强”活动中走出的中国足球少年会在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场，向全世界展示了中国青少年足球的风采。