2020年的国庆和中秋季重合,成就了史上最长的八天国庆假期。同时,家电消费市场也迎来逆势增长,这是疫情过后的消费市场完美复苏的好现象。来自多家线上平台以及下线连锁的数据显示,销售同比去年出现大幅增长。

据数据显示,国美从9月26日就开启“向往美好不止低价”的十一大促活动,截至10月5日,国美小家电主板环比增长达35%,消费升级趋势明显。整个国庆期间,国美实现了全渠道销售额环比增长30%。

苏宁易购发布十一消费大数据显示,苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58%,由于家电、家装、手机等品类旺销带动苏宁易购线上订单同比增长157%。

京东数据显示,假期期间,家电行业增势喜人,高品质大家电和厨卫电器拉动整体增长35%,全国商用电器品类同比增幅达131%,以商用冷柜、牛羊肉卷切片机、奶茶机等销量突出。

今年国庆元旦期间能实现逆势增长,实属意外又在情理之中。2020年初的一场疫情令我们的生活和经济都陷入停滞,随着疫情的逐渐控制,经济活动慢慢恢复,被压抑已久的消费欲望得以释放,加上家电又是生活必需品,迎来逆势增长也是情理之中。

那么在今年国庆大促期间,逆势增长的家电行业也呈现众多趋势。新能效空调、智能电视增长最为明显,小家电产品继续实现逆势增长趋势。

新能效空调行业实现逆势大幅增长也在情理之中。年初的疫情,实行居家的防控策略,令需要上门安装的空调行业几乎“0”销量,不管是刚需还是有换新需求,亦或是有购买计划的潜在消费者,几乎都未能达到目的。

在今年7月的新能效标准实施,空调行业迎来新能效时代。随着我国疫情的结束,被压抑的消费潜力得以释放,加上国庆作为一年一度的促销季,所以空调行业迎来大幅增长,而在7月刚刚试试的新能效标准下,新能效空调成为市场主导产品,也是增幅最大的空调产品。

国美的数据显示:高端的新能效空调占据市场主流,销售占比达30%。苏宁易购的大数据也显示新能效空调新品上架突破千款,新一级能效空调销售额同比增长452%。

智能电视实现逆势增长。智能电视行业从去年开始,进入存量时代和下行趋势,今年上半年的彩电市场成大幅下行。奥维云网数据显示,今年上半年国内彩电市场零售量2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。

面对下行压力,彩电行业都在积极变革,寻求突破口。随着智能电视面板的价格不断上涨,彩电行业也由价格战转向价值战,彩电品牌纷纷转战拥有创新显示技术的OLED、量子点、激光等电视产品,还有5G+8K以及细分的游戏电视。彩电品牌的差异化策略推动彩电的高端化进程,成为国庆期间增长的亮点之一。

根据国美数据显示,大屏电视持续走俏,销售额环比增长28.7%。苏宁易购大数据也显示8K超高清电视销量同比增长243%,70吋及以上大屏销量同比增长96%。

除了空调、智能电视外,其他健康家电、小家电、大容积智能冰箱、洗烘一体机等销量同比都实现了增长,为我国疫情后的经济恢复贡献了力量。

随着接下来的双十一、双十二以及元旦、春节假期的到来,家电市场又将迎来爆发,助力家电行业健康快速发展。 (作者:D)