智能电视作为智能家庭的中控中心,在家庭生活中的应用场景越来越多。近年来,凭借着高端面板技术国产化,主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键领域自主突破,国产智能电视正在构筑一条AIoT的生态护城河。来自第三方调查数据公司显示,国产电视不仅受到主流中国家庭用户青睐,在万元以上的高端市场,国产电视相凭借着内容和生态的优势,正在对以往高高在上的洋品牌形成围剿之势。

  国产彩电发展之路

  上世纪80年代初期,国产彩电凭借改革开放的春风,借助国外尤其是日本技术和生产线迅速崛起,造就了长虹、康佳、TCL、创维、海信等电视巨头,在那个卖方市场时代,厂家们几乎日进斗金,哪怕几次价格大战下来,霸主们也是毫发无伤,无论是高端彩电还是普通彩电,利润率都足以让厂家心满意足。

  到了平板电视时代,市场却悄悄的发生了转变,大屏幕,智能化成了电视的发展方向,三星、LG早早布局了上游大屏面板产业,还把杜比数字、智能系统等一系列当时的智能科技引入高端产品,此时的洋品牌已经完成高端布局,他们逐步放弃了小尺寸,低配置彩电市场拓展,主攻“高画质、超大屏、智能化”,当同时代国产智能电视主销还停留在55寸内,三星、索尼、LG却在重点拓展65寸以上市场,国产彩电还在敲打4K技术的时候,合资企业已经在宣传8K、OLED技术,国产电视还在欣喜可以安装安卓软件,合资电视已经捆绑定制影音软件,娱乐游戏全面开花,合资彩电企业的高端差异化销售让他们赚足了利润。

  一台65寸4K国产智能电视可能只卖不足4000元,三星却能让同样尺寸的电视维持在2万元左右。即使同样规格配置的电视,三星也要比国产贵近一倍。洋品牌在平板时代可谓早早走在了前面,锁定了利润大头。

  内容碾压洋品牌

  如何打破洋品牌对高端智能电视的垄断,核心突破点还是在屏幕和内容,好在国家早早布局了上游面板产业,近两年来,京东方、华星光电等一系列国产新一代面板工厂相继投产,由于起点高,产能巨大(2019年国内有20多家面板生产),又有产业补贴引导,持续价格大战下,让昔日昂贵的量子点、OLED面板迅速降价,国产智能电视也能低价用上高大上的屏幕。

  另一方面,国产电视深挖内容制作,通过与众多娱乐内容合作商合作,给国产电视带来了家庭影音体验上的突破。相对洋品牌,业内开发人士认为:国产电视其实更懂用户心理,知道用户想看什么,过去没做好是没有整合优质的资源,人机互动上也有待提高。加上国内在电视主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键领域,让国产品牌有了挑战高端电视领域的能力,当国产品牌扎堆高端市场,价格大战不可避免的来到,高端产品价格暴跌,洋品牌自然溃退下来。奥维云网数据2月份数据分析显示,中国电视品牌的销量市场份额超过92%,销售额份额接近85%,对外资品牌呈现出压倒性优势,且国产小米、创维、康佳、海信、TCL等在65吋万元以上市场的占有率逐年攀升,日韩系销量份额仅剩5%不到。

  国产品牌构筑AIoT生态护城河

  进入5G时代,AIoT生态圈成为国产品牌争夺的制高点,而疫情期间长时间的居家生活,也让消费者高频体验到各种智能家居生活应用场景,刺激了家庭智能硬件的购买需求,智能 + 大屏 + AIoT设备互联正在成为新趋势。在此背景下,不仅小米等领跑互联网品牌不断发布新品拓展智能硬件品类,创维等传统家电厂商也在围绕电视进军智能硬件领域,去年3月创维就对外发布大屏AIoT生态平台Swaiot,意图围绕智能电视建立大屏AIoT生态系统。凭借着智能 + AIoT设备互联的领跑优势,小米集团的智能电视在去年销量一举突破1000万台、拿下中国销量第一。以往被洋品牌所把持的电视市场彻底被国产品牌全面颠覆。

  据了解,在大屏智能电视领域,国产品牌也正在投入重兵。本月24日上市的Redmi98英寸智能巨幕电视,就以超强的软硬件配置、不足2万的售价直接震惊行业,一举打破了以往洋品牌在大屏领域的垄断态势。

  国内市场电视品牌这么多,而且是群雄逐鹿竞争态势,为什么是小米电视突破重围一骑绝尘呢?小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰将成功逻辑归纳为:系统好用、内容丰富、AIoT互联及极致性价比下的过硬品质。内容上超前布局,强力集合爱奇艺、优酷、腾讯等上百家平台的优质影视内容;系统上引入人工智能,让电视“懂内容更懂你”,为用户精准推荐;策略上借助小米“手机+AIoT”双引擎战略,地位升级至AIoT智能家庭的枢纽中心;操控上内置语音助手“小爱同学”,既控制电视又控制其它智能家居,成就全新使用体验。

  作为未来智能家居生活的交互入口的电视,牢牢为小米占据未来物联网智能交互的中心位置,围绕电视为智能家庭中控中心,布局智能硬件,小米目前已经形成了完整的智能家庭体验场景。小米目前已经成为全球第一大消费级IoT平台,截至2019年9月,小米IoT平台已链接IoT设备数2.1亿台。

  可以说,小米强大的供应链整合、高效的商业模式带来的性价比优势,已经成为众多中国彩电企业争相模仿的对象,现在,创维、TCL、海信等国产彩电巨头均在智能家居领域投入重金研发,通过产业链带来庞大的用户群、丰富的应用场景,海量的数据和强大的流量。

  同时小米追求的极致性价比,也让高端产品大众化,好货不贵,广为国内同业所采用,多管市场策略之下,中国电视企业从国内到国际市场全面突破,可以预见的是:所谓“技术壁垒、高端产品必有高端价格”的理念日后都会化为笑谈,中国智能电视产业已然崛起。(曹海东)